Таргетинг и реклама в соцсетях для общественных кампаний
Наталья Михеева

3 июля в рамках Action Institute прошел вебинар Натальи Михеевой, эксперта по продвижению проектов в интернете, “Таргетинг и реклама в соцсетях для общественных кампаний”.

Участники вебинара узнали о правильной постановке KPI и сегментировании целевой аудитории, о том, как соцсети индексируют посты и что нужно для создания “идеального” контента, а также как использовать бесплатные “посевы” и получить максимальный результат от дешевой рекламы на примерах из личной практики лектора по консультированию российских НКО, гражданских инициатив и политических движений (партий), а также примерах из проведения предвыборных кампаний (мэр Москвы, МосГорДума, ГосДума, муниципальные выборы в Москве и региональные выборы).

Структура вебинара:

  1. Краткая теория. Особенности психологии поведения применительно к социальным медиа. Познавательно  и нестандартно об истинной мотивации, о том, что именно привлекает внимание людей и как побудить их сделать что либо.
  • Антропогенез, этология, психология
  1. Правильная постановка целей, KPI, целевая аудитория – “наше всё”.
  • Как правильно поставить цель и выбрать KPI (ключевые показатели эффективности)
  • Основы сегментирования аудитории и интересные детали
  1. Матрица социальных сетей
  • Общее понимание концепции. Что является базой эффективного продвижения.
  • Подробнее о продвижении в соц. сетях – необычный разбор “что можно получить от каждой из соц. сетей” и примеры эффективного продвижения
  • Создаём “идеальный пост”
  • “Лучший контент” — какой контент репостят, какой контент и почему соцсети показывает чаще и прочее.
  • Подробно о визуальной составляющей
  • “Видео и ещё раз видео!”
  • Бесплатные “посевы”
  • “Трехкопеечная” реклама с сумасшедшей отдачей
  1. Зачем на самом деле нужен сайт 
  • От создания до установки счётчиков статистики и соцсетей
  • Минимально необходимый функционал, структура и контент 
  • Практическая польза от привязки соцсетей к сайту
  • Неожиданное использование баз данных (сторонников / доноров и проч.)
  1. Статистика и аналитика 
  • Базовое понимание, зачем это нужно, как просто этим воспользоваться
  • Интересные практические примеры использования полученных данных
  1. Вопросы / Ответы

О тренере

Наталья Михеева – интернет маркеторлог, эксперт/лектор по продвижению проектов в интернете для гражданских активистов. Работала в крупнейших компаниях (Ozon.ru, Mail.ru, Комус и др) с большими рекламным бюджетами и в инновационных start-up проектах с ограниченным бюджетом, но оригинальными идеями на позициях директора по маркетингу / развитию или консультанта / аудитора. Имеет огромный опыт проведения эффективных рекламных кампаний, в том числе и некоммерческих для аудитории из России, СНГ, Европы, США и Израиля.